En 2006, une nouvelle émission de Call TV, appelée L’Appel Gagnant, fait son apparition sur les chaînes du groupe AB. Ce concept, également connu sous le nom de télé tirelire, débarque d’abord en Belgique sur la chaîne AB4, avant d’être diffusé en France sur la chaîne musicale Zik. Retour sur l’histoire de cette émission controversée et emblématique de son époque.
Le concept de L’Appel Gagnant
Le principe de L’Appel Gagnant est simple mais efficace : captiver les téléspectateurs avec des jeux interactifs tout en les incitant à appeler un numéro surtaxé. En pratique, cela consistait souvent à remplir de longues heures d’antenne avec des animateurs racontant anecdotes et digressions, tout en lançant des énigmes et des défis.
Grâce à son modèle économique basé sur les appels surtaxés, l’émission pouvait s’autofinancer sans avoir besoin de recettes publicitaires.
Un succès rapide sur les chaînes du groupe AB
Le succès de L’Appel Gagnant conduit rapidement à sa diffusion sur d’autres chaînes du groupe AB, comme RTL9, AB1, AB Moteurs et AB4. Le programme occupe des créneaux variés, notamment à la mi-journée et durant les heures creuses de la nuit.
Avec des coûts de production réduits et une rentabilité impressionnante, ce type d’émission devient incontournable pour les chaînes à petit budget, malgré les critiques et polémiques naissantes.
Une enquête dans les coulisses de la production
En 2006, l’émission de télévision +Clair sur Canal+ consacre un reportage au phénomène Call TV, dévoilant les coulisses de la production en Hongrie. Le producteur Telemedia, à l’origine de L’Appel Gagnant, y réalise pas moins de 80 heures de contenu Call TV chaque jour, destiné à une diffusion mondiale.
Le tournant de 2007 : production française et restrictions du CSA
En 2007, avec l’arrivée de la TNT et une diffusion sur NT1 et RTL9, L’Appel Gagnant est désormais produit en interne dans les studios d’AB Groupe à La Plaine Saint-Denis. Cette évolution marque un tournant pour le programme, mais aussi le début de la fin.
Le 4 décembre 2007, le CSA (Conseil Supérieur de l’Audiovisuel) adopte une délibération encadrant strictement les services téléphoniques surtaxés. En conséquence, L’Appel Gagnant ne peut plus être diffusé en France sous sa forme initiale, entraînant la fin du programme dans l’Hexagone.
Une survie limitée en Belgique
Après son arrêt en France, L’Appel Gagnant continue d’être diffusé en Belgique, notamment sur AB4 et AB Shopping, avec une production relocalisée aux Pays-Bas. Cependant, en 2009, l’émission retourne en Hongrie avant que le CSA belge n’intervienne à son tour, mettant définitivement fin à ce programme en 2010.
L’Appel Gagnant : une page marquante de l’histoire de la télévision interactive
L’Appel Gagnant reste un témoignage fascinant d’une époque où la télévision cherchait de nouvelles façons de capter et de monétiser son audience. Si le modèle du Call TV a depuis disparu sous sa forme classique, son impact sur l’économie des chaînes de télévision à petit budget reste indéniable.
